CIUDAD DE MÉXICO. Victoria’s Secret dará un giro total al cambiar los “ángeles” que representaban su marca para apostar por mujeres famosas y redefinir lo “sexy”.

Pero ese cambio irá acompañado de una serie de modificaciones en la marca que ahora apostará por las mujeres diversas y variadas, ante las nuevas demandas del mercado.

Según página de la marca conformarán el Colectivo VS y serán las mujeres que la representen, la estrella de futbol y activista Megan Rapinoe, la esquiadora olímpica Eileen Gu, la modelo birracial y defensora de la inclusión Paloma Elsesser y la actriz e inversionista de tecnología Priyanka Chopra.

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Además, estará la modelo trans brasileña Valentina Sampaio, la modelo y refugiada de Sudán del Sur Adut Akech, la fotógrafa Amanda de Cadenet.

Las edades de las nuevas imágenes de la marca van desde los 17 años a los 38, son de diferentes nacionales y diferentes tallas.

“Los ángeles de Victoria’s Secret, esos avatares con cuerpos de Barbie y toda la ensoñación de playboy, se han ido […]En vez de eso, ahora hay siete mujeres famosas por sus logros y no por sus proporciones”, señala el artículo firmado por Por Sapna Maheshwari y Vanessa Friedman en el New York Times.

La marca era un alto estándar en la moda de lencería y muchas personas esperaban sus pasarelas con supermodelos que personificaban todos los estereotipos, pues desde 1995 se realizaba un desfile de modas donde se presentaba a las nuevas “ángeles”.

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El artículo del NYT refiere que esas imágenes ya no son lo que las masas buscan por lo que la compañía debe cambiar para adaptarse a los nuevos conceptos.

La marca que pertenece al grupo L Brands ha reducido la cantidad de tiendas durante los últimos años además el NYT señala que le han vinculado con una cultura corporativa misógina.

Además, dirigía sus productos completamente hacia lo que los hombres deseaban en la ropa interior femenina, de hecho según el citado artículo, fue fundada como una tienda donde ellos podían sentirse cómodos usando lencería.

“Victoria’s Secret tardó años en reconocer que su mercadeo era anticuado. En ese tiempo, el valor de la marca se erosionó y una gran cantidad de competidores creció al posicionarse como la visión opuesta de Victoria’s Secret, con cuerpos de mujeres más típicos y un enfoque hacia la inclusión y la diversidad”, indica el del NYT.

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Sin embargo, asegura que las siete mujeres que se integran como imagen de la marca también estarán asesorando al equipo y la junta directiva es nueva con casi todos los cargos ocupados por mujeres.

Entre los cambios se encuentran el expandir sus mercados y vender ropa de lactancia, deportiva y nuevas líneas de productos.